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      優質報紙未來是新型大衆媒體

      編輯:天津美狮贵宾会APP設計公司   時間:2015/01/08   字號:
      摘要:優質報紙未來是新型大衆媒體
      你知道最近傳媒業界和學界共同討論的熱門話題嗎?這個話題就是“2014年會是中國大陸報業經營的拐點嗎?”
      如何看待報業當前的艱難形勢?如何規劃報紙未來的發展戰略?本文嘗試從南方週末的融合發展實踐出發,談一些體會與思考。
      少數報業集團主營業務虧損
      自2013年起,中國大陸報業發展進入了改革開放以來最爲艱難的一段時期。
      2014年7月,中國新聞出版研究院發佈的《新聞出版產業分析報告》顯示,2013年,全國報業的營業總收入較2012年下降了8.88%,利潤總額則以更快的速度同比下降了11.66%。特別令人關注的是,在2013年,全國43家報業集團中有15家營業利潤出現了虧損,個別報業集團更是出現了驚人降幅。
      1/3以上的報業集團出現利潤虧損,可能是自上世紀90年代中後期中國出現報業集團這種組織以來的第一次,這至少說明,我國報紙產業已經出現了嚴重的結構性問題。
      2005年,中國報業曾出現過一個影響廣泛的“寒冬論”。當時,一些都市類報紙和部分黨報的增長從兩位數降到了個位數,行業的平均增速階段性落後於GDP增速,就引起了不少關注者發出“狼來了”的驚呼。然而,在此後七到八年的發展過程中,從整體上看,中國報業一直都在增長,不少報紙還創出了自身業務收入的歷史新高。
      但是,值得關注的是,儘管這七八年內報業的收入還在增長,但增長幅度確實慢了下來,而且利潤下降越來越明顯。究其原因,一方面,是由於前些年流動性過剩等因素提高了報紙經營成本;另一方面,是互聯網媒體的全面崛起,強勢而持續地分流了報紙的發行與廣告客戶。而在最近兩年,一些報紙的收入開始滯漲甚至掉頭下滑,這進一步加速了整個行業利潤的下跌,並且由點及面,逐漸形成一種似乎不可逆轉的趨勢。從這個角度上講,2013年1/3報業集團出現虧損的事實,儘管難以接受,但幾乎不可避免,甚至還可能繼續惡化。
      還要指出的是,由於中國很多報業集團都實施多元化經營,甚至不少集團的其他業務規模早已超過了主營業務。因此,幾乎可以肯定地說,在贏利的報業集團中還存在着一部分主營業務虧損的單位。這類報業集團的比例只要超過了贏利陣營的1/4,就意味着,去年中國有一半的報業集團主營業務是虧損的。
      總結下來一句話,現在純粹靠辦報紙賺錢,已經越來越成爲只有少數從業者才玩得動的遊戲。
      那麼,這個遊戲還能玩多久?2013年的大面積虧損是否只是中國報業又一次短暫的“寒冬”呢?
      從行業數據來看,形勢不容樂觀。2014年8月,中國廣告協會報刊分會和央視市場研究(CTR)媒介智訊聯合發佈的《上半年中國報紙廣告市場分析報告》顯示,2014年1-6月,全國報紙廣告收入同比下降13.2%。
      而同樣來自CTR的數據顯示,2014年上半年,中國廣告市場增長4.1%,其中互聯網廣告增幅高達39%。
      除了廣告市場,發行的數據又怎樣呢?有權威數據顯示,至2014年11月,已有多份郵發暢銷報紙的下一年徵訂量同比下降一成以上,而零售市場則延續了上一年的下滑趨勢。根據世紀華文的持續監測數據,2014年上半年各類報紙的銷量同比下降了18%。
      綜上所述,無論是廣告還是發行,對中國報業的傳統產業經營而言,這一次可能真的“狼來了”,而且看上去還十分兇猛。
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